TOP 9 SEO strategií do roku 2021 od společnosti Semalt: Pokud tak neučiníte, restartujete SEO od nuly!



Se spuštěním algoritmu BERT od společnosti Google a rozsáhlou aktualizací od společnosti Yandex, Vega, přišla v historii vyhledávání speciální fáze. A aby se podnik neztratil na internetu, bude muset přemýšlet o kvalitním obsahu a uživatelských zkušenostech a také dát tipy vyhledávačům. Z tohoto důvodu nejlepší SEO společnost, Semalt, se rozhodnete sestavit top 9 SEO strategií roku 2021. Pojďme!

1. V historii vyhledávání přišla nová etapa

Je to způsobeno spuštěním nového algoritmu od společnosti Google BERT a rozsáhlé aktualizace od společnosti Yandex „Vega“.

Obě technologie jsou založeny na neuronových sítích, což pomáhá lépe porozumět a zpracovat přirozený jazyk.

Aktualizace vyhledávání Vega představená v předvečer roku 2021 přinesla vyhledávání na novou úroveň kvality. Okamžitě to ovlivnilo čtyři oblasti:
  • Společnost nejprve oznámila zvýšení kvality vyhledávání - nejen podle klíčových slov, ale také podle významu.
  • Zadruhé, vyhledávač slíbil okamžitý výsledek na požadavky uživatelů.
  • Za třetí, Yandex začal klást zvláštní důraz na odbornost odpovědí - díky novému algoritmu hodnocení, pro který je klíčovým signálem hodnocení hodnotitelů-odborníků, a služba Kew.
  • Začtvrté, spuštění Vega Yandex se stalo hyperlokálním: pomáhá řešit problémy na úrovni mikrodistriktu nebo dokonce samostatného domu.
A teď se každá firma chce naučit, jak optimalizovat obsah pro BERT a Vega. V zásadě to znamená přehodnocení přístupových bodů uživatelů k hledání obsahu. Jelikož lidé nyní mají více příležitostí k chytřejšímu vyhledávání a dostávají odborné a přesné odpovědi, společnosti musí hodně zvážit jak v architektuře webů, tak v metodách doručování obsahu.

Jak se mění požadavky na obsah stránek

Psaní textů je nutné nejen na žádost, ale také s přihlédnutím k záměrům uživatele, který je bude hledat.

Analýza klíčových slovjak víme, stává se zastaralým. Technologie zpracování přirozeného jazyka a technologie hlubokého učení se nadále rychle rozvíjejí, takže byste se měli připravit na to, že vyhledávače budou více zajímat ne tolik jako klíčová slova, ale cíle uživatelů. Z toho vyplývá, že je třeba vyvinout úsilí k analýze záměrů uživatele a uspokojení jeho potřeb. Pokud na své otázky odpovíte nejlépe, přilákáte zákazníky rychleji.

Semalt vás zve, abyste se zaměřili na to, jak uživatelé komunikují o svých obavách a potřebách. Interakce uživatelů se rozšiřuje a přesahuje pouhý nákup. Nyní je důležitý obsah, který uspokojí potřeby po prodeji - podpora, ochrana zájmů, vytváření a rozvoj komunit atd.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Zákazníci stále chtějí vědět, že jste na jejich straně, že vám mohou věřit. Proto jsou změny v roce 2021 spojeny především se zlepšením kvality vyhledávání informací, rozvojem jeho „lidské“ stránky.

Mnoho obchodníků stále prodává služby a vyhýbá se komunikaci s cílovým publikem. Pokud však nemluvíme se zákazníky, nechápeme, proč se chovají určitým způsobem.

Promluvte si s nimi a požádejte je, aby vám řekli o jejich nákupech, o tom, jak použili vyhledávání, co si myslí o vašem webu. Tyto údaje použijte při rozhodování o webu.

Uživatelsky orientovanou optimalizaci lze provést pouze integrací řešení SEO do marketingové strategie. A toto je nejmocnější a nejzásadnější trend roku 2021. Semalt toto tajemství chápe, a proto vyzývá společnosti, aby přestaly považovat SEO za druhotný problém. K optimalizaci je třeba přistupovat jako klíčovou součástí obchodního plánu.

2. Role hraje kvalitní obsah vytvořený pro uživatele

„Oběhový systém“ SEO byl a zůstává spokojený. A co je nového, ptáte se? Nekvalitní obsah může negativně ovlivnit vše - strukturu webu i strategii interních odkazů a vše ostatní.

Aby se web mohl v roce 2021 dobře rozvíjet, budete se muset naučit psát relevantní a hodnotný obsah. Odborníci předpovídají, že přijde čas, kdy do špičkového vydání půjdou jen ty nejlepší materiály.

Jak se mění požadavky na obsah stránek

Stanovte si cíl publikovat ve svém tématu nejlepší obsah, který najdete na internetu. Nebo alespoň odhalte důležitou část relevantního tématu, abyste o něj zvýšili zájem.

To vám umožní efektivně konkurovat ve vyhledávání klíčových slov s „dlouhým ocasem“ (stále tvoří většinu vyhledávacích dotazů) a pomůže to zvýšit důvěryhodnost webu a poptávku po vašem obsahu.

Rok 2021 je rokem, kdy se musíte postupně zbavit posedlosti klíčovými slovy. Přestaňte věnovat pozornost jednotlivým klíčovým slovům, honit stránky a modlit se za obsah.

Zaměřte se na témata. Vytvořte obsah, který bude pokrývat konkrétní problém, a nejen odhalí význam jednoho klíčového slova.

Můžete dokonce naplánovat sérii textů s komplexními a srozumitelnými znalostmi o konkrétním tématu. To je zvláště užitečné pro dosažení konkrétních obchodních cílů.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Společnosti čelí na webu mnoha úkolům, které úzce souvisí se zákaznickým servisem:

Analyzujte publikum a snažte se pochopit, jak vyhledává.

Pochopte záměry, které jsou za otázkami uživatelů a problémy, které chtějí vyřešit.

Poskytněte jim řešení nebo odpovědi ve formátech, které upřednostňují, pomocí kvalitního odborného obsahu.

Zlepšete svůj uživatelský komfort. Zítra to někdo zvládne lépe než vy.

Auditujte veškerý obsah, aby každá stránka měla jedinečnou sadu klíčových slov. Pokud váš web neustále pokrývá stejná témata, i když z různých pozic, stránky se navzájem vyřadí z výsledků vyhledávání.

V roce 2021 vážně ohodnoťte kvalitu obsahu a optimalizujte jej pro uživatele, nikoli pro vyhledávače.

Klíč k úspěchu v roce 2021 zůstává v jistém smyslu stejný: nabízejte dobrý obsah na všech kanálech, které propagujete. Jak se vyhledávače přizpůsobují přirozenému jazyku, zvyšuje se hodnota gramotných a čitelných textů.

3. Boj o důvěru uživatelů se zpřísňuje, klíčem k úspěchu je odbornost

V květnu 2019 Google aktualizoval svého průvodce hodnocením kvality, ve kterém se princip ECT (odbornost, důvěryhodnost, důvěra) stal součástí strategie kvality stránky.

V roce 2021 bude vyhledávač pokračovat ve studiu reputace společností a jednotlivců, kteří zveřejňují obsah jejich jménem. Společnosti, které mají problémy s reputací, mají potíže se zákaznickým servisem a přestože neúspěšně bojují o důvěru uživatelů, bude velmi obtížné konkurovat.

Yandex také spoléhá na odborné znalosti. Hledání má přístupové partnery specializující se na určitá témata. Vyhodnocují, jak dobře webové stránky reagují na požadavky na jejich specializaci, a jejich hodnocení hraje při učení algoritmu obrovskou roli. Tento přístup vylepšil hodnocení pro různé dotazy.

Jak se mění požadavky na obsah webových stránek

Problémy s důvěrou se projevují nejen v recenzích a recenzích značek, ale také v technických poruchách na webu, stejně jako v problémech souvisejících se zabezpečením webu.

V roce 2021 hraje roli princip spolehlivosti. Zvláštní pozornost by měla být věnována zdrojům, protože falešné zprávy byly prohlášeny za válku. V tomto ohledu je důležité zkontrolovat samotné autory, než prokáží své odborné znalosti v určitých tématech.

Jeden z hlavních trendů roku 2021 - offline je online. A schopnost firmy vytvořit přesvědčivý online obraz našeho offline světa bude jeho hlavní výhodou.

Všechny offline události, konference, ceny, partnerství, která jsou Googlu skryta, najednou nabývají velkého významu. Vytáhněte je online, abyste uspokojili potřebu důvěryhodnosti společnosti Google.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Odborníci se několika způsoby dělí o to, jak může firma online prokázat konkurenční výhodu:
  • rychlost doručení (například doručení do 2 dnů (nebo méně) s odpovídajícími aktualizacemi stavu);
  • zákaznický servis (například schopnost odpovědět na otázku uživatele co nejdříve);
  • digitální charisma/branding (například většina vašich recenzí spíše připomíná vyznání lásky);
  • uživatelská zkušenost (lze tuto zkušenost nazvat pohodlnější/užitečnější/jednoduchou);
  • cena a specializované produkty.

4. Uživatelská zkušenost více než kdy jindy závisí na technické SEO optimalizaci

Další bolest hlavy, která bude muset být léčena, je uživatelská zkušenost. Zahrnuje obecný dojem z podnikání, počínaje první interakcí s vaším zdrojem ve výsledcích vyhledávání, poté vstupní stránkou a dokonce i způsobem, jakým uživatel opustí váš web (pamatujte alespoň na nástroje, jako je remarketing a personalizace pro běžné uživatele. ).

Přemýšlejte o tom, jak utváříte uživatelský komfort vaší společnosti. Jaké výhody získají při návštěvě webu?

Uživatelská zkušenost souvisí s technickou SEO optimalizací. A především musíte věnovat pozornost rychlosti webu a jeho stránek.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

S vývojáři budete muset komunikovat častěji. V některých případech se připravte na téměř kompletní redesign šablon stránek.

5. Péče o uživatele - to je také mobilní SEO

Mobilní verze webů jsou obecně v žalostném stavu. A v roce 2021 si bude muset mnoho společností připomenout praxi roku 2017 a konečně dát do pořádku mobilní verzi webu.

Pokud stále nemáte verzi webu přizpůsobenou pro mobilní zařízení, musíte tento úkol nastavit jako prioritu.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Musíte pochopit, jak efektivní je váš mobilní web pro uživatele. Možná se stále pokoušíte vizualizovat osobu sedící u stolního počítače. Zatímco je tato osoba většinu času v pohybu, přistupuje na váš web prostřednictvím mobilního zařízení.

Další obchodní výzvou je analýza skutečných výsledků mobilního vyhledávání. To je nutné k předvídání provozu a pochopení toho, která optimalizace bude skutečně účinná.

6. Naučte se dávat tipy na inteligentní vyhledávání vyhledávačům

Rozhodli jsme se tedy, že v roce 2021 bude na obsahu záležet. Algoritmy vyhledávacích strojů však stále plně nerozumí kontextu uživatelských dotazů. Proto jim podnikání bude muset dát „náznaky“.

To znamená, že data musí být strukturována takovým způsobem, aby vyhledávače lépe pochopily nejen to, co je na stránce vašeho webu, ale také to, jak je každý prvek propojen s dalšími prvky na stránce a jak je tato stránka propojena s další stránky na webu.

Pokud bude provedeno správně, strukturovaná data se stanou součástí marketingových dat. A to vám zase umožní publikovat obsah pro jakýkoli vyhledávač, hlasového asistenta, chatovacího robota se správným kontextem.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Strukturovaná data lze použít ke zlepšení analytiky. Pomáhají vyhodnotit, kolik obsahu ovlivňuje výsledky, a tato data používají při vývoji obsahové strategie, marketingové strategie, vytváření popisů produktů a mnohem více.

7. Optimalizujte obsah pro znalostní graf a neuronové sítě Yandex

Google používá sémantickou technologii a znalostní bázi Knowledge Graph ke zlepšení vyhledávače pomocí sémantických vyhledávacích informací shromážděných z různých zdrojů.

Tento nástroj poskytuje kromě seznamu odkazů na jiné stránky strukturované podrobné informace o tématu. To eliminuje potřebu, aby uživatelé přepínali na jiné weby a shromažďovali informace sami.

Yandex pomocí neuronových sítí předem identifikuje v databázi podobné významové webové dokumenty a kombinuje je do sémantických klastrů. Uživatel zadá požadavek a vyhledávač nevyhledá odpověď v celé obrovské databázi, ale pouze v klastrech s dokumenty, které ve smyslu odpovídají požadavku.

Vzhledem k tomu, že vyhledávání chápe, které shluky dokumentů jsou relevantní pro požadavek, vybere pro odpověď nejlepší webové stránky z těch, které jsou zjevně vhodné.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Nejprve je důležité, aby podnikání pochopilo jedinečnou síť znalostí, kterou vytváří. Poté je nutné zvýraznit určité objekty a entity, ke kterým bude možné vázat informace zveřejněné na webu.

Vytváření sémanticky blízkých popisů pomáhá lépe reagovat na požadavky uživatelů.

Pokud publikujete exkluzivní odvětvové studie a sdílíte relevantní doporučení od odborníků, umožní vám to zůstat jedním z dominantních zdrojů informací na trhu a vyhledávač začne všechny tyto obsahové objekty považovat za celek.

8. Mění se technologie práce s odkazy a se značkou.

V roce 2021 budou muset být i odkazy orientovány na uživatele. Obchod bude muset pracovat s odkazy, které nejen pomáhají při hodnocení stránek, ale také zvyšují provoz.
To znamená, že se musíte zaměřit na tři aspekty práce s obsahem:
  • Plánovaný článek: témata, která jsou pojednávána každý rok v určitém okamžiku (například Černý pátek).
  • Plánovaná reakce na článek: materiály týkající se témat souvisejících se sezónními událostmi nebo témat, o která v určitou dobu roste zájem.
  • Reakce na článek: to, co se zde a teď píše v případě nouze v důsledku reakce na zpravodajský kanál. Není možné plánovat dopředu.

Co tento trend SEO znamená pro podnikání?

Nyní by aktivity spojené s vytvářením odkazů měly být prováděny pod záštitou značky. Lidé jsou chytřejší a od marketingu očekávají více.
Čím více vám zákazníci věří, tím více jsou připraveni:
  • sdílet svůj obsah pomocí odkazů (přinese vám provoz);
  • mluvit o vás (prokázat svou hodnotu);
  • kupte si své výrobky (přineste vám příjem).

9. Důležitá je skutečná viditelnost, nejen aktivní odkazy.

Vydání s nulovým počtem kliknutí se stalo realitou před rokem. V tomto ohledu se firma bude muset přizpůsobit vyhledávání bez kliknutí.

Marketingové aktivity se ve vyhledávačích stále více uzavírají, zatímco dříve se to dělo hlavně na webech.

Například Yandex představil technologii předběžného vykreslování - předběžného načítání výsledků vyhledávání. Je tak chytrá, že odhaduje, jak bude vypadat celý text vyhledávacího dotazu v okamžiku, kdy osoba právě zadává první slova.

Předběžné vykreslení předem vygeneruje výsledky hledání a zobrazí je uživateli, když kliknete na tlačítko Najít. U některých dotazů jsou odpovědi poskytovány přímo ve výzvách pod vyhledávací lištou.

Je důležité si uvědomit technologii Turbo stránek. Když uživatelé mobilních zařízení přejdou na web z vyhledávání, okamžitě se otevřou speciální verze webových stránek.

Závěr

Obchodníci se nyní musí přizpůsobit novým podmínkám a získat více informací o tom, co se zobrazuje ve vyhledávačích. Tato optimalizace fragmentů textu a důraz na obrázky atd.

A znovu nezapomeňte na uživatele mobilních zařízení. V roce 2019 Yandex vylepšil technologii stránek Turbo: nyní se systém načítá 15krát rychleji než běžná mobilní verze webu. To znamená, že v 75% případů uživatel obdrží potřebné informace za méně než sekundu.

mass gmail